游戏内置广告行业短期内面临巨大挑战

　　4月17日消息，今天易观国际分析师表示，目前游戏内置广告行业的发展还处在启动期，从最近的2-3年来看，该行业的发展还将面临较大的挑战。

　　今年3月，北京壁虎科技有限公司正式对外宣布，获得红杉投资1000万美金资金注入。这也成为继2007年盛大投资盛越广告后，游戏内置广告（In-Game Advertising，简称IGA）市场备受投资者关注的又一个注解。

　　对于整个游戏内置广告行业，易观分析宣称，广告投放和效果监测技术落后是阻碍目前游戏内置广告行业发展的一个重要因素，如果壁虎科技的游戏内置广告投放系统能够解决目前行业的一些主要技术问题，例如高效的制作游戏内道具、实现交互式的广告投放等，那么壁虎科技将有潜力成为一家成功的面向网络游戏媒体的广告方案提供商。

　　据了解，2006年以来，游戏内置广告行业先后已经有上海欢熊、NGI、上海盛越、酷动传媒获得了投资或被收购，加上此次壁虎科技获得的投资，行业获得的投资估计已经有3000万美金左右，并且获得投资的厂商基本上都是专注于IGA的广告代理商，显示了资本对这个行业的青睐。

　　然而易观国际研究表明，目前行业总体规模还很小，许多大型游戏厂商如网易、巨人、完美时空等，由于担心影响用户体验，并影响到主营业务收入，还不愿意开展IGA业务，而且他们的态度在未来的2-3年难以改变。此外，目前整个产业链缺乏强有力的主导者，行业利润率低。

　　易观国际预计未来的2-3年网络游戏行业还将保持良好的发展势头，大型网络游戏运营商最关注的仍然是网络游戏运营带来的收入，而不会冒着影响游戏用户体验的风险而赚取少量的IGA业务收入，这将直接影响IGA行业的发展。

　　“由于缺乏强有力的整合者，预计这一状况还将持续很长一段时间。”易观国际分析师易飞凡如此强调。

来源：赛迪网