三星：“我们高度重视中国市场”

　　——访韩国三星电子株式会社社长李基泰

　　据路透社首尔电：韩国三星电子公布，第三季净利成长１６％，因需求畅旺推升电脑记忆体晶片，而新款薄型手机则带动手机销售反弹。三星今年第三季度净利为２．１９兆(万亿)韩元，去年同期为１．８８兆。此表现远优于路透调查１１位分析师预测的１．８９兆韩元。三星的记忆体部门再度支撑该公司第三季获利表现。三星股价第三季期间上涨１０．１％。

　　记者问：三星为什么会有这样好的表现？
　　李基泰：当然首先这是由于我们不断开发新技术。未来学者托夫勒曾经提出了未来人类将要面临的十大课题，其中包括通讯和电脑对人类的影响。可以想见，学者之所以提出这样的问题，显然是有他的研究的。据统计，目前因特网的用户已达到１０亿，全球的个人电脑已经达到８亿台。在这样的情势下，任何一个ＩＴ企业都不能忽视技术的研发创新。我们每年都拿出全年销售收入的７％—８％来开发新的技术和产品。在今年１２月的ＩＴ奥林匹克大会——香港世界电信展上，三星就推出了全球首次公示的最新移动装置和设备。
　　三星电子未来的发展目标是成为领导数字集成革命的超一流企业。为此，三星公司对其业务领域进行了重组，数字科技被放在了核心地位，就是要把三星打造成真正的“数码电子公司”。
　　２００１年，根据品牌价值，英特品公司（Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ）在一年一度的全球品牌排名中将三星电子列为第４２位。在２００６年度的评选中，三星电子跃居第２０位，被认为是世界发展最快的品牌之一。

　　记者问：对于希望走向世界的中国企业，三星可供借鉴的经验是什么？
　　李基泰：三星的产品范围广泛，从存储器到数字电视，从液晶面板到移动电话，一应俱全。在多种信息技术产品方面也占据着领先的地位，在研发和生产数字电视、彩色显示器、ＤＶＤ播放机、笔记本电脑、打印机和便携式娱乐设备等领域也处于遥遥领先地位。三星的今天，受益于统一的知名品牌被认可。
　　直到上世纪９０年代中期，三星在使用各种不同产品的品牌，以及进行市场活动的时候，都缺乏一致性和协调性，不能使消费者形成一个品牌的印象。为了改善这一情况，在１９９９年我们创立了一个品牌战略团队，并且开始研究公司级的品牌管理战略。从此之后各种不同的品牌就被统一为一个主品牌，我们还创造了这么一个口号：“三星数字”。
　　２００３年华纳兄弟推出的《黑客帝国》可以说是三星电子的另外一种营销方式。我们和《黑客帝国》联手开发了一个黑客手机，关于这个手机的特别的广告可以说是《黑客帝国》宣传战略中的一个组成部分，而且在５２个国家都有播放，影响广泛。
　　李基泰２００２年７月获选《商业周刊》“亚洲之星”，２００５年由天津市长戴相龙授予天津市荣誉市民证书，至今担任韩国全国经济人联合会中国委员会副委员长。

　　记者问：三星对中国市场有什么期待？
　　李基泰：三星在全世界５７个国家都有布局，但我们始终认为中国是三星不断发展的重要市场，我们一直都高度重视中国市场。我们在中国有巨大的投资，三星对华累计投资额已达４０亿美元。例如，天津三星通信技术有限公司由天津中环电子集团与韩国三星电子株式会社于２００１年合资兴建，投资１．９７亿美元。三星今年在中国生产手机将到４０００万台，明年预计会有５０００万台，大部分出口海外。到２００５年为止，三星电子在中国共有１４家生产法人、８家销售法人、４个研究机构以及若干代表处、办事处、产品技术服务部门，员工总计２．３万人，销售额１７６亿美元，其中出口７８亿美元。我们在中国还参加了许多公益事业，比如希望工程。２００８年，北京将举办奥运会，我们是官方赞助商。
　　在今年的世界电信展ＣＥＯ圆桌论坛上，我宣布了三星电子最新研发的新一代移动宽带技术。我在这里表示，我们也愿意同中国的企业一起来发展更新的尖端技术。“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”，这是我们三星在中国的宗旨。


　　来源：《人民日报海外版》 记者郑兴 2006-12-19 第07版