搜索引擎欲开掘“第二桶金”
谷歌和百度等搜索引擎的应用推广，在互联网信息应用上创造了传奇式的业绩。但随着搜索引擎强大信息收集能力的提升和公众的广泛应用，其所隐含的缺陷也愈来愈明显地展现———譬如信息的过度重复赘积、垃圾数据的混杂、反搜索因素造成的有用信息漏失及更新不及时、检索失误等等。
这导致了整个业界的思考，社区搜索、垂直搜索、搜索＋博客等各种新探索的概念和举措纷纷出台。有关人士认为，目前看来社区搜索和垂直搜索最有可能成为搜索行业“第二桶金”的发源地。
社区搜索成竞争焦点
经过近2周的全面测试，8月15日雅虎搜索新产品正式推出。新产品包括两方面：一方面雅虎首页围绕社区化搜索进行调整，另一方面雅虎专业的搜索引擎独立域名正式启用，更多满足个人化搜索的需求。对此，雅虎中国执行总经理田健表示，雅虎搜索新产品正是为了实现对搜索需求的细分。
雅虎将搜索用户分为两类：有明确搜索需求和没有明确搜索需求的用户。对于没有明确搜索需求的用户，Yahoo.com.cn将内容推送、社区化分享与搜索相结合，实现信息的满足，实现社区化；对于有明确搜索目的的用户，专业搜索的独立域名Yahoo.cn将让搜索更加快速、更具效率。
经过调整后的Yahoo.com.cn继续保持搜索框的核心地位，并借鉴了雅虎在美国的风格，设置了资讯中心、滚动推荐、产经中心、个人助理、知识堂、社区、导航条等部分。整体风格上强化了以个人为中心的内容推送及互联网应用。与之相对应，Yahoo.cn则是专门针对习惯使用“单一搜索框”、有明确搜索目的的个人搜索用户，它提供更加简洁的搜索界面，实现更快的页面下载和返回速度，帮助他们以更小的时间成本获取信息。
“信息获取的途径，主要分为两类：一类是通过搜索引擎技术，如网页搜索，另一类是通过社会关系网，例如内容推送、用户添加的标签等”，互联网实验室一位资深分析师这样认为。雅虎社区化搜索，就是希望通过用户参与创造一个社会关系网，让信息获取更加个性化、高质量，从而让用户的搜索体验变得更好。正因如此，今年以来雅虎围绕社区化搜索进行了一系列的布局。
无独有偶，百度7月推出了百度空间，并在1年前推出了百度知道。百度CEO李彦宏认为，搜索引擎正步入以社区化为特征的时代。与百度知道类似，新浪也推出了互动式搜索工具“爱问”。这个工具也是专注于社区搜索，集合网民的知识和信息，形成网民间的密切互动。
垂直搜索小荷露尖角
8月16日，国内第一个垂直数据搜索网站———搜数网在京正式推出。背靠国内资讯行业12年数据采集和管理经验，搜数网携亿万权威数据杀入搜索引擎市场。搜数网常务副总经理张丹表示，随着我国社会经济的发展，从政府决策到教育、金融、咨询乃至老百姓日常生活，都需要精确、广泛而权威的数据，这一市场领域需求明确而且潜力巨大。
有关专家指出，随着我国传统行业信息化程度的深化，以往那种翻阅“大部头”求证数据的做法越来越难以适应形势发展和变化，因此花不多的钱从网上便捷地获得数据形成了大量的潜在需求。但是，要做数据垂直搜索的门槛却不低，如何获得持续更新的数据源、如何管理，对于互联网企业来说都是新课题。
和社区搜索相比，垂直搜索模式刚刚出现。业内人士认为，这种模式有着明朗的盈利模式和商业前景，但是目前专注于做垂直数据搜索的，仅有刚刚开通的搜数网一家，尚未形成气候。当然，垂直搜索模式的出现，一方面可以成为改变市场格局的重要题材和砝码，另一方面又可以解决新盈利模式的问题。无论对于那些已成名的巨头，还是期待成名的市场冲击者，都将是个重大拐点，激烈争夺在所难免。
对于最终用户来说，最终出现在其桌面上的搜索工具，一般不会超过两到三个。当谷歌、百度和雅虎已经有着很坚实的用户基础和用户黏度时，后来者必须另辟蹊径。无论是社区搜索还是垂直搜索，必须针对不同需求的用户进行用户研究。用户导向将是搜索提供商未来发展的主要方向。
链接 上半年国内搜索市场规模达17.2亿元
记者秦海波报道：计世资讯的调查数据显示，2006年上半年国内搜索营销市场规模保持了强劲的增长势头。整个搜索广告市场的规模已经达到17.2亿元(含搜索厂商与搜索广告销售渠道收入)，主流搜索厂商的收入规模达到了10.4亿元，增幅达到52.9%。
计世资讯从搜索营销市场结构和主要的收入来源两方面着手，认为能够刺激整个搜索营销市场保持增长的主要动力有两个：一个是投放搜索广告的用户数量在增加；另外一个是广告用户平均投放在搜索广告上的支出增加。计世资讯对使用了搜索营销的企业进行调查发现，国内市场接触搜索营销的企业数量增长快速，2006年上半年比去年同期增长了42.4%。绝对数量达到73.5万家。企业用户在搜索营销上的平均支出，2006年达到了2340元，比去年同期增长6.5%。
计世资讯互联网资深分析师刘冰认为，国内搜索营销市场规模成长的主要推动力，来自于接受搜索营销这种新营销模式的企业客户数量的快速增长。面对国内超过2000万的企业用户，搜索营销现在还仅仅是处于发展的初级阶段。随着开发的逐渐深入，搜索市场发展前景将非常广阔。
来源：经济日报 记者 秦海波 2006年08月23日
编辑：中国中小商业企业协会信息部