2026“国货新字号 消费新趋势”主题推介会暨地标名品双节供应链产销对接会在京举行

共筑国货新生态 激活消费新动能

9月15日，由中国中小商业企业协会主办的2026“国货新字号 消费新趋势”主题推介会暨地标名品双节供应链产销对接会在北京举行。活动作为2026全国“质量月”重要活动之一，紧抓中秋、国庆双节消费窗口，围绕扩内需、促消费、稳增长，汇聚行业协会、地方贸促系统、零售与电商平台、供应链企业、品牌运营机构、媒体及中小企业代表，共探国货振兴新路径、消费升级新趋势、中小企业增长新方法。会议由中国中小商业企业协会驻会副会长任兴磊主持。全天同步展示“国货新字号·消费新趋势”地标名品展。

中国商业联合会党委常委、中国中小商业企业协会一届、二届理事会会长姜明出席并讲话。他充分肯定中国中小商业企业协会的务实担当，表示协会始终立足扩内需、促消费、强品牌工作主线，借势双节消费窗口持续完善国货供应链体系，畅通产销衔接链路，创新打造“京彩社区”系列展示活动，推动国货精品走进社区、贴近民生，并坚持线上线下协同发力，实现品牌传播与市场转化双向赋能。

姜明指出，国货崛起已从短期风潮进阶为长期价值趋势，“质价比”全面取代单纯性价比成为市场竞争核心标尺，国货全面崛起是中国制造持续迭代、品质稳步升级、产业厚积薄发的时代必然。品牌行稳致远必须守牢质量、创新、文化三道核心关口，无论是老字号焕新还是新字号突围，都要以质量立身、以创新驱动、以文化铸魂，统筹科技、文化、绿色三维赋能。提振消费贵在打通供需闭环，让产业链、供应链落到真实场景、落到渠道、落到终端。质量强国、品牌强国需要万千市场主体日复一日的匠心坚守，要以质量固本、以创新破局、以实干致远，共同书写国货振兴、产业提质、消费升级新篇章。

在城市地标推介与需求征集发布环节，中国国际贸易促进委员会伊春市支会党组书记石明，推介伊春森林食品、桦树汁、中药材等生态资源，推动龙江好产品走出大山、走向全国。大庆日报社党委书记、社长张志刚带来“精神为纽带 百湖联全国——大庆城市文旅与特色名品推介，与康养文旅游路线全国需求征集”发布，推介大庆红色研学、工业旅游、生态康养精品线路及石油文创、寒地黑土农副产品等地标好物，并启动全国职工疗休养线路征集，推动跨区域流量互换、业务互动。

在全域供应链生态主题分享环节，物美集团政府事务部总监袁立新分享《国货新字号渠道共赋能——物美牵手地标名品，助力好货进京》，介绍物美深耕民生零售数十年，以标准化选品体系、立体化终端渠道、常态化履约服务构筑实体流通底盘，为国货品牌、地标优品走进主流渠道提供落地指南和入市范本；京东集团乡村振兴消费帮扶运营负责人党宝分享《京东奔富计划2.0助力乡村振兴》，介绍京东以全渠道消费帮扶、农业品牌影响力提升、智能供应链下沉、科技助农数智化、乡村劳动者岗位创造五大行动，开设特产馆、助农馆，上线政企采购平台，助力区域公共品牌销量双增长；北京好品易达供应链科技有限公司董事江炫炫带来《振兴国货消费产业 品质先行——产业集群生态联盟高质量发展模式》，分享从产业集群培育到区域品牌塑造、从单品提质到生态共建的实战路径，为国货企业从“卖产品”向“做品牌、做价值、做生态”跨越提供参考；国行供应链管理有限公司董事长孟成富以《以“链”为基 以“质”为魂——打造供应链高质量发展新标杆》为题，分享国企集采、大宗流通、精准履约等流通赋能方向。

活动发布环节，三项主题活动接续启幕。首先启动“国货新字号·京彩新消费”国潮品质消费季——国货新字号消费展，协会专职副书记陈建煌、国润民富科技发展有限公司董事长鲍鑫毳、协会副监事长孙维杰、北京师范大学刘颖教授、青年演员张博、桴德食养健康科技有限公司总经理朱翔共同启幕，招商招展工作同步启动。随后，中国中小商业企业协会监事长左凌云领读《立品·立信·立标》质量承诺接力行动倡议书，围绕“立品、立信、立标”三大行动，号召企业严格执行国家强制性标准、健全全链条质量管理体系、建立产品追溯体系、积极参与标准制修订，协会会员企业及与会代表积极参与。活动同期，中国中小商业企业协会发布《2026地理标志品牌高质量发展研究报告》，系统梳理我国地理标志品牌发展现状、政策环境、区域实践与趋势路径，为地标名品培育、品牌升级和产销对接提供参考。美团研究院研究员于沛钊发布由美团研究院与中国中小商业企业协会联合开展的《消费需求变迁下的零售新趋势——聚焦即时零售的洞察与展望》专题报告，指出即时零售行业规模2026年将突破1万亿元，年均复合增速接近40%，消费动机从“应急”转向“日常”，为中小企业适配新渠道、布局新场景提供趋势研判。

下半场举行企业增长百企陪跑计划专场分享会及采购需求发布会。强企（北京）科技服务有限责任公司与外挂市场部联合牵头发起“企业增长实验室”，并推出“企业增长百企陪跑计划”，通过汇聚营销实战导师、供应链资源、数智化工具，为中小企业提供市场拓展方法论和陪跑式服务。企业增长实验室主理人杨康围绕企业增长路径作主题分享；观潮新消费创始人、融马私域合伙人李红双分享“私域零售如何重塑地标名品的销售版图”，指出私域零售本质是经营基于信任关系的用户资产，2025年市场规模已突破5万亿；企业增长实验室高级研究员、“外挂市场部”合伙人张杰分享“让AI帮你卖货”，提出企业应抢占AI导购GEO、AI自动种草、AI销冠复制三张席位；企业增长实验室高级研究员刘炜燕分享“能卖货的包装什么样”，强调包装是策略和生意的精准表达，需从赛道、定位、核心消费者、零售价、竞争对手五大前提出发进行系统设计。

采购需求发布环节，潮咖集团CEO马超杰发布乳制品、咖啡豆及原料、包装材料等采购需求；北京中建工程顾问有限公司副总经理侯晓磊发布建设用电线电缆及园区设备的采购需求；北京好品易达供应链科技有限公司副总经理李娅男发布中东国家采购及食品粮油、日用百货、节庆礼盒等采购需求。

当天下午，活动进入供应链产销对接环节，先后举行供应链生态选品对接会，商超平台自营专题对接会、餐饮连锁品牌专题对接会及大宗产品集中采购专场对接会等专场供需对接会。对接活动聚焦渠道匹配、订单履约、集采合作等关键环节，推动供需双方精准洽谈、务实合作。活动结束前，协会常务副秘书长陈耀军代表主办方做总结发言，并举行了本次活动意向合作项目集中签约、产业协同成果公示、供需匹配成果发布，集中展示本次对接活动在产销衔接、平台联动、生态共建等方面取得的阶段性成果。

据主办方介绍，本次活动既是一次国货新字号与地标名品的集中推介，也是一次产销对接、生态共建、增长赋能的务实行动。下一步，中国中小商业企业协会将持续推进《立品·立信·立标》行业倡议落地，开展十月京彩社区国货展览、十一月山东临沂全国农产品经销大会、十二月中小企业家年会产业链供需对接会等工作，让产地好货走出深山、走进市场、走进民生，让中小企业渠道更宽、品牌更亮、发展更稳。